四川是一个旅游业大省，在经历了5 12地震后，旅游业短期内受到了影响，但是震后两年时间四川旅游相继推出了“四川依然美丽”形象宣传、“熊猫卡”营销策划等诸多活动，极大提升了旅游行业管理水平。与此同进，旅游配套的提档升级大大地吸引了外来游客。

旅游总是伴随着经济的增长而发展，从旅游要素看，吃、住、行、游、购、娱六大要素构成了旅游消费的主体，作为最终消费的组成部分对拉动GDP增长发挥了重要作用。四川无论从地域的差异性，文化的差异性，都可以淋漓尽致地展现“中国味道”，四川旅游是最有潜力的，而且四川旅游，在国际旅游中也是最重要的品牌之一。从成都中青旅在地震后两年的旅游操作数据分析，“价格洼地”、“震后新景区”等极大提升了地震后旅游的恢复水平，外面游客纷纷看好四川旅游市场。

此外，四川旅游在巩固“农家乐”旅游成果的基础上，更加深入地推出“中国味道”的乡村旅游转型升级，开展“震后乡村依然美丽”为主题的乡村旅游活动，使乡村旅游得到了强劲恢复。旅行社也推出了乡村旅游线路，成都、宜宾、乐山、雅安、资阳等部分乡村旅游景区已经超过震前接待水平